Bumerang-Effekt

 

Von einem Bumerang-Effekt wird gesprochen, wenn negative Elemente in einer Werbebotschaft der beabsichtigten Wirkung zuwiderlaufen.

 

Beispiel 1

 

Die Werbung einer großen Organisation (Kreditinstitute) im Frühjahr 2010.

Die (beabsichtigte) Negativwirkung des 08/15-Banker beeinflusst die gesamte Werbung und wird mit dem Namen der Organisation in Verbindung gebracht. Diese Werbung ist mit Sicherheit nicht mit einem Pretest auf den Negativeffekt hin untersucht worden.

Ob die Mehrheit der Konsumenten die gewünschte Verbindung zu dem parallel zur Anzeigenkampagne geschalteten TV-Spot ziehen, darf bezweifelt werden, zumal dort das Sepia-Szenarium alles andere als positiv wirkt.

Hier geht der Schuss auf die 08/15 Banken wohl nach hinten los! Ein echter Bumerang!!!

Beispiel 2

 

Von dem Clown geht ein sehr trauriger Effekt aus, der die Wahrnehmung des gesamten Messestandes negativ beeinflusst. Problematisch ist zudem der unklare Aufbau des Standes. Wofür wird hier eigentlich geworben?